《中华人民共和国商标法》第四十八条：本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。《中华人民共和国商标法》第五十七条第（一）项：未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的，属侵犯注册商标专用权。
在直播带货场景下，主播或商家在直播间展示、口播品牌名称，本质上属于《商标法》规定的“广告宣传及其他商业活动”中的商标使用行为。如果销售自有品牌，必须确保自身是注册人或获合法授权；若销售他人品牌，虽适用“权利用尽”，但仍需具备完整授权链路证明（如进货凭证、授权书），以应对平台审核及投诉。实务中，未经授权擅自使用他人品牌名称引流或挂链接，极易被判定为商标侵权。
大家好，我是恒信致远的老卢。很多新手主播觉得“我只是卖货，提一下牌子怎么了”，这绝对是致命误区！直播间口播品牌、背景板展示Logo，只要没拿到正规授权，分分钟被平台下架甚至面临索赔。更坑的是，以为拿了经销商授权就万事大吉，结果授权链条断裂或超范围使用。如果项目急于上线，等不及漫长的商标注册周期，我强烈建议重点关注“全国商标转让”，直接买入带R标的现成闲置商标，即买即用，彻底斩断侵权风险。需要专业风险核验，随时拨打专线：13039105883，老卢帮你把关。