《中华人民共和国商标法》第五十七条：有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的。第五十八条：将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。
在实务中，“店名”通常分为门头招牌和营业执照字号。若店名作为招牌突出使用，起到识别服务来源的作用，属于商标性使用，直接落入《商标法》第五十七条的规制范围，权利人可要求停止侵权。若店名仅为营业执照上的企业名称且未突出使用，则适用第五十八条，需通过反不正当竞争法主张停止使用。审查实务中，判断的核心在于是否“突出使用”及是否“容易导致混淆”。只要店名与在先注册商标构成相同或近似，且处于同一或类似服务类别，权利人完全有权要求拆除招牌并变更企业名称。
很多老板在这个问题上最容易踩的坑，就是以为“注册了营业执照就能随便用店名”，这是典型的字号与商标混淆误区；还有人觉得“我在外地开店他管不着”，却忽略了商标权的全国排他性。如果项目急于上线，自己申请商标面临漫长的审查期和盲查期风险，应重点关注“全国商标转让”，直接买入带R标的现成闲置商标，即买即用，彻底规避侵权风险。业务咨询与风险核验专线：13039105883。