《中华人民共和国商标法》第四十八条：本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。
在国家知识产权局的审查实务中，短视频和直播记录完全可以作为商标使用证据，但核心判定标准在于是否“用于识别商品或服务来源”。单纯的直播画面若未清晰展示商标，或商标仅作为背景装饰，会被认定为无效证据。有效的直播或短视频证据必须满足：画面中清晰露出商标标识、有具体的商品展示或服务介绍、带有不可篡改的时间戳和平台官方水印，且能形成完整的证据链。实务中建议企业在直播时规范口播商标，并在视频显著位置悬挂商标，确保使用行为的真实性与合法性。
很多客户以为随便截几张直播图就能当证据，这是大错特错！实务中最大的坑就是“证据链断裂”和“商标展示不规范”。比如直播时只提了品牌名没展示商标图，或者视频被平台下架导致时间戳无法核实，这些都会导致证据无效。此外，短视频平台的虚拟性有时难以被审查员直接采信为广泛的商业使用。如果您的项目急于上线，等不及漫长的商标注册周期，我强烈建议您重点关注“全国商标转让”业务，直接买入带R标的现成闲置商标，即买即用，彻底规避使用证据不足和注册驳回的风险。有商标布局或转让需求，随时拨打恒信致远风险核验专线：13039105883，老卢为您专业把关。