超市本质上属于零售服务，而35类中的“替他人推销”“广告”“商业管理”等群组，就是专门为零售、批发、电商等商业活动设立的。如果你只注册了食品、日用品等商品类别，但没注册35类，别人依然可以在35类注册同名商标，然后合法地把商标用在超市门头、宣传海报或电商平台上，你反而可能被投诉侵权。在延安，不少本地超市扩张时都吃过这个亏。
另外，如果你未来想做加盟、连锁，或者入驻美团、京东等平台，平台通常要求提供35类商标注册证。所以，35类并不是“可注册可不注册”，而是超市商标布局的核心一环。
35类共分多个群组，和超市最相关的是：3501广告、3502商业管理、3503替他人推销（包括为商品和服务的买卖双方提供在线市场，即电商）。这些群组基本覆盖了超市的日常经营场景。
具体到商品项目，你可以选择“广告”“商业管理辅助”“替他人推销”“进出口代理”“为零售目的在通讯媒体上展示商品”等。但注意，35类不包含“超市”这个具体服务名称，所以需要根据实际业务勾选。如果只做线下门店，重点选3503；如果要做电商，还要加上“为商品和服务的买卖双方提供在线市场”。
建议不要全选35类的所有项目，那样费用高且容易被驳回，只需选和超市直接相关的10个项目即可，一般官方收费标准可能调整，应以国家知识产权局最新公开信息为准（网上申请）或300元（纸件），具体以国家知识产权局官网公布为准。
最常见的风险是商标被他人抢注。假设你在延安开了一家“延河超市”，生意不错，但没注册35类。另一家公司在其他城市注册了“延河”35类，然后反过来告你商标侵权，要求你改招牌或赔偿。这种情况在现实中并不少见，尤其是一些专门“囤商标”的人，会盯着热门超市名称在35类抢注。
另一个风险是影响线上业务。现在很多超市都做社区团购、微信小程序或外卖平台，这些线上渠道在审核时，往往要求提供35类商标。如果没注册，可能无法入驻或被迫改名。
所以，从风险控制角度看，35类注册是性价比最高的防御措施。
在延安找代理，不要只看价格，重点看三点：一是代理机构是否在国家知识产权局备案，可以在官网查询；二是看他们是否先做详细的商标检索，而不是直接让你交钱；三是看合同条款是否清晰，费用包含哪些项目，后续驳回复审是否另收费。
你可以多比较几家，比如恒信致远知识产权，这类机构通常有正规备案，服务流程透明，会先帮你做近似检索，再给出注册方案。但记住，任何代理都不能保证100%成功，商标审查存在主观性，不要相信““必过”承诺”的承诺。
另外，一定要核实代理的资质，避免遇到“黑代理”，一旦跑路，你的商标申请可能被无效。
不建议。35类保护的是商业服务，但超市销售的具体商品（如食品、日用品）属于第29类、30类等。如果只注册35类，别人可以在这些商品类别上注册同名商标，用于生产销售同类商品，你同样可能面临侵权风险。最好根据超市实际销售的商品，注册相应的商品类别，形成组合保护。
商标注册官方规费是固定的，网上申请每件270元，纸件申请每件300元（具体以国家知识产权局官网公布为准）。代理费则因机构而异，一般在几百到上千元不等。不要只看代理费高低，要确认是否包含检索、材料制作、提交和后期的通知服务。另外，如果遇到驳回复审，会产生额外费用，建议在合同里明确。
商标注册没有固定周期，一般从申请到拿证大约需要12个月左右，但可能因审查进度而延长。如果顺利，最快也要一年左右。所以建议尽早申请，不要等开业后才想起注册。另外，在注册期间，可以使用商标，但要注意保留使用证据，以防他人抢注时作为在先使用抗辩。