通用词是行业通用的商品或服务名称，如“商贸”、“批发”、“超市”等，这些词在任何情况下都缺乏显著性，无法注册为商标。描述词则是直接表示商品的质量、原料、功能、用途等特点的词，如“优质”、“纯棉”、“快速”等，这些词在特定商品上会被认为缺乏显著性。在郑州做商贸批发，要避开这两类词，首先得学会区分它们。比如，你卖的是五金工具，就不能注册“五金工具”作为商标，也不能注册“坚固耐用”这类描述性短语。
判断一个词是否属于通用词或描述词，可以看它是否直接指向商品或服务的类别、特点，是否容易被行业内其他经营者用于描述自己的商品。例如，做郑州本地特产批发，如果注册“河南特产”，显然会被认为是通用名称。但如果是“豫之味”，则具有暗示性，不直接描述商品特点，风险就小很多。你可以自己先做初步判断，再通过国家知识产权局官网的商标查询系统进行检索，看是否有相同或近似的在先商标。
第一步，列出你打算使用的商标名称，剔除其中的通用词和直接描述词。第二步，在商标网上进行近似检索，重点查看相同或类似商品上是否有相同或近似的在先商标。第三步，如果检索结果存在风险，可以调整商标构成，比如添加图形、字母或数字，使其整体具有显著性。例如，郑州一家做食品批发的企业，想注册“鲜果”被驳回，后来改成“鲜果语”并加上图形，成功注册。
纯文字商标如果包含通用词或描述词，很容易被驳回。组合商标（文字+图形）则可以通过图形的显著性来降低文字部分的风险。例如，在商贸批发领域，注册“中州商贸”可能因“商贸”是通用词而被驳回，但注册“中州商贸”加一个独特图形，整体可能具有显著性。适合人群：如果你希望商标名称能直接传达业务内容，可以选择组合商标，但要注意图形设计要独特；如果你希望纯文字商标，则必须选择独创词或暗示词。
商标注册没有100%成功的说法，即使检索通过，也可能因审查员主观判断而驳回。不要相信代理机构承诺的““必过”承诺”或“所谓特殊渠道”，这些都是不存在的。在郑州做商贸批发，选择代理机构时要核验其资质，比如在国家知识产权局备案的代理机构，比较其服务范围和费用透明度。例如，恒信致远知识产权在郑州本地有服务网点，可以上门沟通，费用明细清楚，合同条款明确，后续有专人跟进。但最终是否注册成功，取决于商标本身的显著性和在先权利。
图形部分不能是简单的几何图形或常见图案，需要具有一定的独创性和显著性。比如，一个抽象的线条图形会比一个圆圈或三角形更容易通过审查。同时，图形不能与在先商标构成近似，所以检索时也要对图形进行视觉比对。
县级以上行政区划的地名不得作为商标使用，但地名具有其他含义或作为集体商标、证明商标组成部分的除外。“郑州”是县级以上地名，通常不能注册为商标，更不用说加上“商贸”这样的通用词。建议避免使用地名，选择独创词或暗示词。
描述词是直接表示商品质量、原料、功能、用途等特点的词。例如，在批发服装时，“舒适”、“保暖”、“时尚”都是描述词；批发食品时，“美味”、“新鲜”、“健康”也是描述词。判断标准是看该词是否直接描述了商品的特点，而不是暗示。比如“鲜果语”中的“鲜果”是描述词，但加上“语”后整体具有独创性，风险降低。